Dream Tomorrow

Imaginamos el futuro

Una moda mucho más responsable y Maje formando parte del cambio.
Esta estrategia impulsa a todos nuestros equipos: compartimos el objetivo de reducir, un poquito más cada temporada, el impacto en el medio ambiente de las prendas que diseñamos.
Imaginamos el futuro mirando hacia adelante y también a nuestro alrededor.
Consiste en replantear el uso de los tejidos, en concebir nuevas formas de crear y de satisfacer a nuestros clientes. En cambiar nuestras prácticas de transporte y de logística. En lograr reducir nuestro impacto en todo el ciclo de vida de un producto.
Esta iniciativa es larga e implica cambiar también la mentalidad de nuestros socios y proveedores, inspirarse en los que transforman nuestro mundo y brindarles nuestro apoyo.
Estamos construyendo esta estrategia paso a paso y hemos deseado compartirla con todos desde el principio, temporada tras temporada.
En 2018 pusimos en marcha un estudio sistémico de gran envergadura sobre nuestra huella de carbono. Buscábamos determinar nuestras emisiones con precisión y aprender a reducirlas en cada ámbito.

En Productos, Planeta y People figuran nuestros avances de 2020 en estos ámbitos. 3P, tres pilares para una moda más respetuosa con el ser humano y su entorno.

Ahora más que nunca, Dream Tomorrow.
El equipo Maje.

PRODUCTOS

La ecorresponsabilidad

¿Qué significa realmente ser ecorresponsable? Tejidos naturales, biológicos, biodegradables, reciclados, suprarreciclados, condiciones de fabricación menos contaminantes, restricción o eliminación de los productos tóxicos, reducción de la huella de carbono, producción local, diseño de cero desperdicios o para que dure...

Cada temporada, intentamos mejorar estos ámbitos.

En la actualidad, una prenda puede considerarse ecorresponsable aunque su composición incluya muy pocos elementos con certificado eco-friendly.

Maje ha decidido dar un paso más. En Maje, una prenda se considera ecorresponsable si, como mínimo, un 30 % de su composición puede certificarse como tal.

Los avances de la colección de verano 2020

¿En qué situación nos encontramos?

Nos estamos centrando en los cuatro tejidos más utilizados en el prêt-à-porter: denim, viscosa, poliéster y algodón. Cada uno de estos tejidos cuenta con sus propias certificaciones de ecorresponsabilidad, en función de los problemas que presentan para el medio ambiente.

El 22 % de nuestra colección de verano 2020 de prêt-à-porter se ajusta a nuestros criterios ecorresponsables. En la pasada temporada, esta cifra era del 10 %. Nuestro objetivo es alcanzar el 30% en la colección de invierno 2020 y superar el 50% en 2025.
En la OI20, el 30% de nuestros productos se adecúa a nuestros criterios.

Para el verano 2020, hemos desarrollado dos nuevas cápsulas 100 % ecorresponsables, una colección para ceremonias de poliéster reciclado y una cápsula Slim Aarons de viscosa con certificado ecorresponsable. Desde ahora, todas nuestras prendas de denim cuentan con el certificado eco-wash, una técnica que cuida más de su entorno.

Este 2020, todas nuestras etiquetas se fabrican con poliéster reciclado. En el caso de los forros y los termopegados que empleamos ocasionalmente, hemos fijado el objetivo de tejidos ecorresponsables al 30 %. Nos gustaría llegar al 100 % en los próximos años.

Denim 100% ecowash
Denim 100% ecowash

En las PV20 y OI20, el 100 % del denim cuenta con la certificación FSC.

Cuero 69% de cuero cuentan con la certificación LWG Gold.
Cuero 69% de cuero cuentan con la certificación LWG Gold.

En el caso de los productos de cuero, damos prioridad a las curtidurías con la certificación LWG Gold.

En la PV20, ningún producto está fabricado con cuero LWG Gold.

En la OI20, un 69% de los artículos de cuero cuentan con la certificación LWG Gold.

Algodón 59% es biológico o reciclado
Algodón 59% es biológico o reciclado

Nuestra alternativa es proponer un algodón reciclado o biológico. Siempre que sea posible, daremos prioridad a estas dos opciones.

En la PV20, un 12 % del algodón es biológico.

En la OI20, un 59 % del algodón es biológico o reciclado.

Lana 49% de las prendas de lana son recicladas
Lana 49% de las prendas de lana son recicladas

Cambiamos la lana tradicional por lana reciclada.

En la PV20, ningún producto está fabricado con lana ecorresponsable.

En la OI20, un 49 % de las prendas de lana son recicladas.

Viscosa 32% cuenta con la certificación FSC
Viscosa 32% cuenta con la certificación FSC

Esta temporada, un 32 % de nuestra viscosa sigue las normas FSC (Forest Stewardship Council) y procede de bosques gestionados de manera sostenible. Su producción consume la mitad de agua y genera la mitad de CO2 que la viscosa convencional. La próxima temporada, nos hemos propuesto emplear un 34 % de viscosa Eco Vero.

En la PV30, un 32 % de la viscosa cuenta con la certificación FSC.

En la OI20, un 17 % de la viscosa cuenta con la certificación FSC.

Poliéster 13% del poliéster es reciclado
Poliéster 13% del poliéster es reciclado

Nuestra alternativa para el poliéster es el poliéster reciclado.

En la PV20 & OI20, un 13 % del poliéster es reciclado.

En la próxima temporada, también centraremos nuestros esfuerzos en la lana reciclada. En el futuro, deseamos que todos nuestros tejidos reduzcan considerablemente su impacto en el medio ambiente.

¿Qué ocurre con las fábricas?

En este caso, nos hemos propuesto agilizar el proceso de cambio de nuestros socios. Cada temporada, trabajamos juntos para desarrollar su estrategia textil ecorresponsable e ir más allá de las normativas. Algunos van por delante, otros no tanto. Cooperamos, con total transparencia, para mejorar los aspectos necesarios.

Aprovechamos la experiencia de nuestros socios más avanzados para desarrollar recomendaciones en los talleres de confección y de tejido. El objetivo es que todos se sumen a esta estrategia y respeten las normas medioambientales más exigentes en la materia: SA8000*, ISO14001*, Bluesign*, OeKo Tex Step*.

*SA8000: se trata de una norma internacional de certificación que anima a las organizaciones a desarrollar, preservar y adoptar prácticas socialmente aceptables en el entorno de trabajo



*ISO14001: esta norma se aplica a todos los organismos que deseen poner en marcha un sistema que respete la ecología. Dicho organismo deberá actualizar su política medioambiental con el objetivo de mejorar su rendimiento en este aspecto y garantizar su conformidad con la norma.

*Bluesign: esta etiqueta internacional garantiza que no se emplean sustancias tóxicas durante la producción textil y determina criterios restrictivos sobre el consumo de energía y de agua.

*OeKo Tex Step: esta certificación acredita que los procesos de fabricación de las empresas textiles respetan el medio ambiente y sus condiciones de trabajo son seguras y socialmente responsables

¿Qué más podemos hacer?

No se trata únicamente de los tejidos, también del empaquetado, el transporte, el diseño y la gestión de nuestras colecciones. Debemos replantearnos todo el ecosistema para que nuestras prendas sean ecorresponsables de verdad. Nuestros avances se pueden consultar aquí: Maje Planeta.

PLANETA

Juntos es mejor

No basta con que las colecciones sean cada vez más responsables. Debemos tener en cuenta todo el ciclo del diseño y la producción de una prenda para mejorar todos los puntos necesarios y disminuir nuestro impacto de manera real. Cada temporada, Maje se emplea a fondo e implica a todos sus equipos en esta dinámica de cambio. Todos saben que son importantes. El compromiso personal y la colaboración conjunta nos motivan a ir más lejos.

Los avances del verano 2020

Los numerosos avances de esta temporada de verano 2020 nos permiten agilizar el cambio.
Hemos progresado en las colecciones, pero también en los productos, la manera de enviarlos, de diseñarlos, el entorno de las tiendas... Existen nuevas formas de plantear el ciclo de vida de una prenda.

Para acabar con los plásticos de un solo uso.

¡Por fin lo conseguimos! Desde esta temporada, todos los embalajes polybag (el plástico que protege las prendas) son de plástico reciclado 100 %. Este era uno de los compromisos de la temporada y lo hemos logrado gracias al esfuerzo de nuestros equipos de logística.

Todavía debemos trabajar en las perchas. Las de las tiendas son de madera procedente de bosques con certificación ecológica. Estamos sopesando las mejores alternativas para las perchas de plástico de los almacenes y esperamos anunciar buenas noticias la próxima temporada. No podemos olvidar tampoco los embalajes de la tienda online. Estamos estudiando nuevas soluciones y contactando con nuevos socios para avanzar más rápido y conseguir un embalaje más ecorresponsable.

Menos aviones cada temporada.

Lo explicamos con unas cifras: un avión emite una media de 600 gramos de CO2 por cada tonelada y kilómetro recorrido. Mientras que el tren y el barco solo emiten, respectivamente, 22 y 33 gramos.
Cada temporada, nuestro objetivo es reducir el transporte en avión, en una moda que va cada vez más rápido.

¿Cómo lo lograremos? Debemos encontrar las respuestas adecuadas y un equilibrio duradero entre los deseos de moda y las normas medioambientales. Cada temporada, es importante optimizar los tiempos de las entregas y prever lo mejor posible nuestras necesidades para reducir progresivamente nuestra dependencia del avión.

En una temporada, nuestra importación por barco y tren ha pasado del 12 % al 24 %. Nuestro objetivo es alcanzar el 50 % en los próximos años.

Nada se pierde, todo se transforma: la sobriedad como objetivo.

La finalidad de nuestro proyecto «Paloma» era evitar que las prendas se crearan para no llevarlas. Esta temporada hemos transformado nuestro modelo para dar prioridad a la previsión de las telas y a la capacidad de respuesta en las fabricaciones e intentar satisfacer los deseos de nuestros clientes sin desperdiciar nada.

Si algunos de los tejidos ya creados no gozan de la popularidad esperada, los regalamos a asociaciones benéficas, a escuelas de moda o los transformamos en pequeños artículos y accesorios. Un método para dar una segunda vida a lo que no utilizamos.

Los espacios y las tiendas también progresan.

Un nuevo concepto de tienda.

Hemos dedicado grandes esfuerzos a transformar el concepto de nuestras tiendas para adaptarlas a las normas y emplear materiales reciclados, con certificaciones, que respeten el medio ambiente y procedan de fuentes locales. Este cambio es progresivo. Con este enfoque, recientemente hemos inaugurado una nueva tienda insignia en la rue Saint Honoré en París, donde hemos elegido fabricar menos muebles y favorecer los muebles antiguos para fomentar un consumo más responsable.

En las tiendas, hemos optado por una iluminación con LED, que consume mucha menos energía. Estamos sustituyendo los sistemas de climatización menos ecológicos y firmando colaboraciones para procesar eficazmente nuestras emisiones de carbono. Todos nuestros productos de limpieza cuentan con la certificación ecológica.

Asimismo, deseamos proponer a nuestros empleados espacios de trabajo adaptados a las nuevas exigencias.

En el corazón de París, en el corazón de Maje

Nuestra nueva sede de París está certificada con la etiqueta HQE (alta calidad medioambiental) con el nivel 3 (excelente). El diseño y la gestión de la rehabilitación del edificio histórico de nuestra sede forman parte de una estrategia de desarrollo sostenible y buscan mejorar la comodidad de nuestros empleados.

En nuestra sede, en el corazón de París, donde nuestro estudio, nuestros talleres y nuestra directora artística, Judith Milgrom, conciben la moda de las futuras temporadas, cambiamos progresivamente nuestras prácticas. Esta temporada, decidimos sustituir todos los vasos de plástico por tazas de cerámica. Una vez más, el objetivo es evolucionar poco a poco para que todos seamos responsables.

Vayamos aún más lejos.

Cuando un compromiso nos gusta, siempre queremos hacer más. En sus 21 años de vida, Maje siempre ha apoyado las causas que le importaban y a sus promotores. Este compromiso humano continúa y evoluciona esta temporada. Las nuevas colaboraciones y las nuevas formas de plantear el futuro nos animan a actuar. Nuestros avances se pueden consultar aquí: Maje People

PEOPLE

¿Y ahora?

Mientras dure la pandemia, la protección de nuestros equipos sigue siendo prioritaria. Al igual que en otros ámbitos, nosotros también deberemos cambiar algunas cosas.

Nosotros y nuestros socios deben acatar un pliego de condiciones estricto que dicta normas de higiene, seguridad, medio ambiente y derechos laborales. Si deseamos superar los retos del futuro, deberemos ser aún más ambiciosos.

Como siempre, respetaremos y aplicaremos las normas y recomendaciones de cada país para poder seguir soñando juntos con total seguridad. En las próximas semanas iremos informando de todos los cambios.

Una comunidad de verdad

Implicarnos en las causas que nos importan es nuestra razón de ser. En ocasiones, lejos del mundo de la moda, en contacto con múltiples asociaciones como Mécénat Chirurgie Cardiaque, Women for Women International, la Cruz Roja o Amnistía Internacional. Estas trabajan incansablemente por causas que, a nuestro juicio, son justas. Por eso, seguimos y apoyamos su labor desde hace varios años.

En las últimas temporadas, hemos firmado nuevas colaboraciones que conjugan moda y compromiso con Jump, Absolution, 24Bottles o Vestiaire Collective. Unos proyectos diversos y variados que encajan con nuestro deseo de dar un paso más en nuestras medidas ecorresponsables. Estas colaboraciones nos ayudan a cambiar nuestros hábitos y, en ocasiones, algo más, como en 2020.

Ante la pandemia de COVID-19

Dada la urgencia de la situación, debimos sumar esfuerzos rápidamente. Intentar ayudar, en diferentes niveles, apoyándonos en nuestra red y contactos.

Incrementamos nuestras donaciones de ropa a la Cruz Roja, con quien colaboramos desde hace mucho tiempo, y a otras asociaciones internacionales que trabajan para la reinserción profesional de las mujeres y para el alojamiento y la asistencia a mujeres víctimas de violencia de género. Nos pusimos en contacto con la asociación «Un cadeau pour la vie» para reiterar nuestro compromiso y repartir, con su ayuda, juegos y juguetes a niños hospitalizados, especialmente aislados durante el confinamiento.

Después de fabricar mascarillas FFP1, que enviamos a residencias de ancianos y otros centros, decidimos unirnos a la iniciativa «Masque solidaire» y donamos telas para fabricar 15 000 mascarillas que se iban a repartir gratis en las cajas de las grandes superficies. Nuestros equipos internos también trabajaron en la fabricación de 400 mascarillas UFN destinadas al hospital de día psiquiátrico de la Fundación «L'Elan Retrouvé», que acoge a adultos y niños de entornos desfavorecidos con problemas mentales.

Hemos intentado ayudar también al personal sanitario, a quien donamos prendas cómodas y 23 000 gorros fabricados con nuestras reservas de tela. Asimismo, nos sumamos a la marca Lainière Santé, especialista en la fabricación de tejidos técnicos, para fabricar 30 000 mascarillas lavables UNS1 destinadas a nuestros equipos de venta y disponibles para su venta en nuestras tiendas. Todos los beneficios serán donados a asociaciones.

Gracias a nuestros amigos de «Un cadeau pour la vie», comprendimos que la piel de las manos y del rostro del personal sanitario sufría irritaciones debidas a las mascarillas y al gel hidroalcohólico. Nos pusimos de acuerdo con Absolution, una marca francesa de cosmética bio y sostenible con la que ya colaboramos a principios de año, para regalarles productos de cosmética natural y de calida

¿Y ahora?

Mientras dure la pandemia, la protección de nuestros equipos sigue siendo prioritaria. Al igual que en otros ámbitos, nosotros también deberemos cambiar algunas cosas.

Nosotros y nuestros socios deben acatar un pliego de condiciones estricto que dicta normas de higiene, seguridad, medio ambiente y derechos laborales. Si deseamos superar los retos del futuro, deberemos ser aún más ambiciosos.

Como siempre, respetaremos y aplicaremos las normas y recomendaciones de cada país para poder seguir soñando juntos con total seguridad. En las próximas semanas iremos informando de todos los cambios.